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2018避暑旅游城市品牌影响力舆情报告

时间:2020-03-30来源:中国旅游报作者:

避暑旅游是一项历史悠久、盛行至今的夏季旅游活动,也是在我国开展历史较长的传统型的旅游活动。然而避暑旅游作为一个产业提出来并受到广泛重视则是近几年的事。随着经济快速发展和消费升级,加之全球气候变暖的大环境,使得夏季避暑旅游成为人们的一种新的时尚追求和刚需。与此同时,各级政府已普遍认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力,鼓励发展旅游,越来越多拥有避暑旅游资源的城市,提升了对避暑旅游的重视程度,将之作为发展全域旅游的重要组成部分,不断加大投资与传播力度。但另一方面,我国避暑旅游产业仍处在发展培育期,许多地区的避暑旅游产品,主要依托海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等气候环境,参与性和体验性项目较少,旅游产品相对单一,营销与传播手段也不够丰富多样,特别是对营销与传播效果缺乏科学有效的把握和研究。

本报告采用定量调查与定性调查相集合的方式,通过网络舆情监测、在线调查、深度访问等形式,围绕游客夏季避暑旅游的消费意识、行为以及对旅游目的地的认知、评价等问题开展调查与数据采集。以期对主要避暑旅游城市的品牌影响力做全面和精准的分析,为各地旅游管理部门制定避暑旅游规划,提升避暑旅游营销和传播的效果提供科学依据。

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2018避暑旅游城市品牌影响力舆情报告

时间:2020-03-30来源:中国旅游报作者:

避暑旅游是一项历史悠久、盛行至今的夏季旅游活动,也是在我国开展历史较长的传统型的旅游活动。然而避暑旅游作为一个产业提出来并受到广泛重视则是近几年的事。随着经济快速发展和消费升级,加之全球气候变暖的大环境,使得夏季避暑旅游成为人们的一种新的时尚追求和刚需。与此同时,各级政府已普遍认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力,鼓励发展旅游,越来越多拥有避暑旅游资源的城市,提升了对避暑旅游的重视程度,将之作为发展全域旅游的重要组成部分,不断加大投资与传播力度。但另一方面,我国避暑旅游产业仍处在发展培育期,许多地区的避暑旅游产品,主要依托海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等气候环境,参与性和体验性项目较少,旅游产品相对单一,营销与传播手段也不够丰富多样,特别是对营销与传播效果缺乏科学有效的把握和研究。

本报告采用定量调查与定性调查相集合的方式,通过网络舆情监测、在线调查、深度访问等形式,围绕游客夏季避暑旅游的消费意识、行为以及对旅游目的地的认知、评价等问题开展调查与数据采集。以期对主要避暑旅游城市的品牌影响力做全面和精准的分析,为各地旅游管理部门制定避暑旅游规划,提升避暑旅游营销和传播的效果提供科学依据。

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